“宅經濟”激活新消費：線上休閑文娛,真爽!

導讀： 疫情防控期間，江蘇省連云港市連云區韻爾舞蹈中心推出系列公益舞蹈課程，豐富人們的宅家生活。圖為韻爾舞蹈中心的老師在錄制視頻網上教學。 王春攝（人民視覺）

  

　　疫情防控期間，江蘇省連云港市連云區韻爾舞蹈中心推出系列公益舞蹈課程，豐富人們的宅家生活。圖為韻爾舞蹈中心的老師在錄制視頻網上教學。
　　王 春攝（人民視覺）

  

  

　　許多熱愛戶外運動的人正“轉戰”室內，“客廳健身”“云健身”成為“宅經濟”的一個增長點。圖為一名普拉提教練用視頻指導學員進行產后恢復訓練。
　　新華社記者 劉 瀟攝

  

  

　　近日，浙江省杭州市淳安縣姜家鎮中心小學一位語文老師通過網絡直播上習作課，在茶園現場講解和茶有關的傳統文化。
　　毛勇鋒攝（人民視覺）

　　婉轉的民歌，優美的對唱、勁爆的搖滾……打開小晶微信朋友圈轉發的鏈接，悠揚的歌聲傳來，仿佛置身于KTV內。平時喜愛呼朋喚友到KTV一展歌喉的小晶，如今轉到“線上”，和家人朋友在線K歌，享受“麥霸”的快樂。

　　新冠肺炎疫情影響下，許多消費者“宅家”的同時，充分體驗在線休閑文娛的樂趣�！罢�經濟”正搭建起文娛消費的新場景，“屏幕經濟”如火如荼，線上文娛方興未艾，讓一些原本鐘愛傳統消費模式的人們在“嘗鮮”后感嘆：“線上休閑文娛，真爽！”

　　宅家充電收獲多，打卡！

　　——學做飯、學編程、學修圖，在線培訓項目百花齊放

　　“在家辦公省去了通勤時間，正好用來充充電，在線學一些平時顧不上但自己喜歡的內容。我發現最近線上的優質網課特別多，不僅有名師授課，每天打卡還有優惠，最適合宅家一族了！”上海白領小羅最近一直在線辦公，工作之余，她在線上參加了關于領導力培訓、旅游地理等多項人文課程，還約好友一同參觀了“線上博物館”�！爸�前擔心線上逛博物館會有些枯燥，沒想到現在技術這么發達，那些文物寶貝呼之欲出，在屏幕里、指尖下靈動而有生命力�！�

　　在線學烹飪、變大廚，是近期年輕人的新時尚。北京居民小王、小周是室友，兩人早在前年就合伙買了烤箱等廚具，可由于工作繁忙，沒用幾次就閑置了。這兩個月，兩人經常在線學習中西美食烹飪課程，讓烤箱再次飄香，餐桌總是擺得滿滿的。數據顯示，今年以來多款做飯、烘焙類APP走紅，點擊量成倍增長，甚至一度大幅推高了低筋面粉、泡打粉、奶油等相關食材的銷量。

　　網易云課堂、慕課、騰訊課堂等平臺上，休閑文娛等各類網課百花齊放，讓消費者只需支付比線下培訓低得多的課時費，就可以在線上跟著專業人士學園藝、茶藝、影片剪輯、圖片修飾等。一些此前業務重心在其他領域的互聯網企業也敏銳地捕捉到機遇，適時進入市場分一杯羹。

　　為適應防疫期間年輕人“宅家”需要，頗受年輕人歡迎的視頻網站?a href="http://www.2gpsc7j.cn/forum-357-1.html" target="_blank" class="relatedlink">斑倭ㄟ倭ā焙臀蝕鶩�毡M爸�乎”都o瞥雋訟呱峽緯�，采取文讕�⑹悠檔刃問劍�闹R莞哺嵌喔鲅Э潑爬��！拔以凇�哔哩哔哩’上学茶义帰在�?a href="http://www.2gpsc7j.cn/forum-6-1.html" target="_blank" class="relatedlink">淘寶直播’學養花。春天到了，就算宅家也要讓整個人跟上春天的節奏！”小王說。

　　北京市社會科學院副研究員景俊美在接受本報記者采訪時指出，采用線上方式，對接消費者需求、提供有吸引力的產品是一個新課題。要看到，各個年齡段的消費者都有充電培訓的需求，這種需求一方面范圍廣，包括不少小眾的愛好，另一方面要求比較高，只有真正優質、專業又便于獲得的內容才可持續�！氨热鏟ython（一種編程語言）這一產品，有些在線網課就針對程序小白，用游戲的方式來引導課程學習，省去了許多過于專業的地方與傳統的教學方式，更易于吸收。不少完全沒基礎的消費者，發現上幾節課就可以做一個簡單的游戲，很有成就感�！�

　　中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍在接受采訪時指出，線上休閑文娛行業需要更好的信息基礎設施作為支撐。當前5G網絡商用步伐加快，更好地利用新一代信息技術和通訊手段，提升用戶消費體驗，將為行業發展注入更強的技術動能。

　　刷劇聽歌玩手游，氪金！

　　——在線音樂、視頻、文字等知識付費項目、網絡游戲迎來增長契機

　　出門少了，休閑娛樂并沒有少。

　　“在家等開學這段時間，為了追上電視劇的更新速度，我開通了好幾個視頻網站的會員�！痹趶V州工作的中學老師老林如今也和年輕人一樣，成為“刷劇”一族。

　　數據顯示，文字、音樂、視頻等線上付費項目熱度持續走高。截至2月中旬，愛奇藝、芒果TV、騰訊視頻平臺會員較疫情發生前環比分別增長了1079%、708%和319%，短視頻平臺快手、抖音日活躍用戶數量不斷攀升，“掌閱”、“得道”等在線閱讀軟件下載量也一路走高。

　　走熱的還有游戲行業。近期，國內各游戲企業在用戶規模增長上拿出了亮眼成績單。2月以來，Steam在線游戲平臺同時在線人數兩度突破歷史紀錄，達到1900萬人，多款手機游戲和斗魚、虎牙等游戲直播平臺日活躍用戶數量也大幅增長。游戲企業完美世界旗下多款產品入駐各主流云游戲平臺，企業負責人向記者介紹，春節期間，旗下手游《新笑傲江湖》下載量峰值較除夕增長了220%。

　　線上文娛消費需求的增長，相當一部分來源于線下文娛消費需求的轉移。

　　商務部研究院流通與消費研究所梁威博士對本報記者分析，居民文娛消費已經形成一定的消費慣性，觀影、觀演唱會、觀展等均已成為居民日常生活的一部分�！耙咔榘l生后，線下文娛消費遇阻，一部分消費慣性需求被集中至線上平臺，以線上形式釋放出來，線下票房、演唱會等消費支出轉向為線上數字內容等買單，助推了線上文娛服務消費規模的增長�！绷和�說。

　　供給端抓緊打造豐富多樣且易于獲得的產品，也是線上文娛快遞增長的重要因素。3月24日，上海時裝周在線“云上賞云裳”啟幕，消費者在線看秀，氣氛火熱。疫情發生以來，針對消費者的特殊需求，相關市場主體積極轉型升級，挖掘潛在市場，云娛樂、云直播、云看展……景俊美表示，在供給側主體多元化、5G技術開始普及、互聯網商業模式日益豐富等多因素助推下，線上文娛行業整體向好。

　　“云”上開發新愛好，過癮！

　　——文娛行業線上線下融合的新消費模式熱起來，也為老年群體“打開新世界的大門”

　　“宅經濟”不僅釋放了已有消費需求，還為許多此前很少接觸線上文娛產品的群體“打開了新世界的大門”。（來源：人民日報）

新冠肺炎疫情影響下，許多消費者“宅家”的同時，充分體驗在線休閑文娛的樂趣�！罢�經濟”正搭建起文娛消費的新場景，“屏幕經濟”如火如荼，線上文娛方興未艾，讓一些原本鐘愛傳統消費模式的人們在“嘗鮮”后感嘆：“線上休閑文娛，真爽！”